筋トレ、サボったら負け？
5月6日に公開されたCM。バナナ先輩が自宅で筋トレを始めますが、「トレーニングに休日なし」「サボったら負け！」と壁に貼って自分を追い込み、〝三日坊主〟になってしまいます。 そんな先輩に、キウイブラザーズが語りかけます。「ヘルシーは楽しもう！」 ＜「こうしなきゃ」とか「こうすべき」とか ついつい考えがちだけど 心が先に疲れちゃうよ――ゼスプリ キウイ TVCM 2021「ヘルシーは楽しもう」篇＞ 「この時期に胸に刺さる」などSNSには多くの共感の声が寄せられています。
「ヘルシーは楽しもう」背景にコロナ疲れ
ゼスプリでは昨年のCMから「ヘルシーは楽しもう」「楽しみながら健康になろう」というメッセージを伝えてきたといいます。 今年、さらに強化したのは「ストイックになりすぎない」というポジティブなメッセージ。背景にあるのは「コロナ疲れ」です。 マーケティング担当の葭山（よしやま）浩史さんは「自粛生活もテレワークも1年以上となり、社会全体に『コロナ疲れ』があるのではないかと考えました」と話します。
「健康でいなきゃいけない」と追い込み…
一方で社会の健康意識はどんどん高まり、〝コロナ太り〟や〝免疫力〟といったワードもよく見かけます。 「意識が高まること自体はいいことだと思いますが、『健康になりたい』が『健康でいなきゃいけない』に変わり、『もっとストイックでいないと』『周りも気を遣っているから自分もそうしないと』といった〝べき論〟が高まりすぎているんじゃないかと感じました」 自分にとって心地よい健康や、「楽しい健康」からずれているのでは――。そんな課題感があったそうです。 「楽しく健康になれた方がいいし、楽しくないと続きません。CM制作では、『おいしくて健康にもいいキウイ』が役に立てることは何かを考え、ポジティブに伝えることを意識しました」と振り返ります。
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